直营特许经营与加盟特许经营的市场均衡分析

【摘要】近年来，作为一种新型的商业模式，特许经营的发展非常迅速，并且已经逐渐被大家所接受和认可。特许经营作为一种低成本、规模化的商业模式，在西方发达国家已经有一百多年的历史，并在许多国家已经发展成为一种具有很强竞争力的商业模式。从20世纪90年代开始，特许经营陆续进入我国，成为推动许多企业快速扩展的主要方式之一。它的形成和发展，不仅为企业管理学开拓了新的研究领域，也为经济学提供了新的研究视角。在国内外的许多文献中，有关特许经营的研究大多数是从管理学的角度，很少有从经济学的角度研究特许经营的。所以，本文试图从经济学角度对特许经营进行研究，抓住特许经营中直营店与加盟店并存的这种经济现象来进行分析。首先对前人的研究成果加以总结归纳，对特许经营的定义、分类、发展历史以及发展现状等基础知识进行阐述，总结特许经营的有关经济理念；其次结合现实生活中的案例，运用经济学模型对特许经营中直营店与加盟店的竞争进行分析，研究了直营店不占优的古诺竞争、直营店占优、直营店与加盟店合作以及完全竞争四种情况下的消费者剩余、生产者剩余的变化情况；然后分析了四种情况下的社会福利的变化情况；最后以社会福利为唯一衡量指标得出要创造特许经营体系内部，尤其是直营店和加盟店之间的公平有效的自由竞争的环境的结论，分别从政府、特许经营体系成员、第三方监管机构以及消费者四方面给出政策建议，以期为特许经营的发展现状及经营管理提供理论依据。
【作者】张敏；
【导师】董烨然；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，产业经济学，2014，硕士
【关键词】特许经营；直营特许；加盟特许；均衡；社会福利；

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